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18. Oktober 2024
Quo Vadis Marktforschung?
Das wichtigste Branchenmagazin der Marktforschung, die planung&analyse (p&a), feierte in diesem Jahr seinen 50-jährigen Geburtstag! Dazu auch nochmals an dieser Stelle: Herzliche Glückwünsche aus Düsseldorf vom ganzen moweb-Team!
Zur Jubiläumsausgabe "50 Jahre p&a - Wie die Insights-Branche morgen aussieht” hat unser CEO Herbert Höckel einen eigenen Artikel beigetragen: “Quo Vadis Marktforschung? Strukturwandel auf allen Ebenen?”.
Im Text fokussiert er auf folgende Fragen:
- Wird jetzt alles anders in der Marktforschung?! Wen betrifft es? Wen nicht?
- Sind die Polykrisen an allem schuld? Was verursacht der Trend zur DIY in der Marktforschung und welche Rolle spielt die Künstliche Intelligenz?
- Sind viele Institute schlicht zu klein? Und damit (zu) abhängig von (zu) wenigen Kunden?
- Problem oder doch Chance? Der Generationenwechsel in den Marktforschungs-Firmen.
Neben den eigenen gewohnt klaren Worten führt Herbert auch die Meinungen und Positionen von mehr als zehn Geschäftsführern, Entscheidern und Meinungsmachern aus der Branche zusammen. Denn diese - und auch noch andere - reagierten auf seinen Social-Media-Post (Titel: “Wir schließen”) einige Wochen zuvor.
Und? Waren alle seiner oder einer Meinung? Sicher nicht. Aber alle konnten ihre persönlichen Standpunkte fundiert und glaubhaft vertreten.